Släpp greppet om varumärket
och du kan bli en vinnare
Jan Brännström på Carat Insight tittade i kristallkulan och spanade marknadsföringstrender.
– Vi tror att de varumärkesägare som inser att de sociala medierna blir allt viktigare har stora möjligheter att bli vinnare, säger han.
Marknadsföring sker i dag inte bara på de traditionella platserna, press, tv, och radio. Brännström menar att den digitala nöjespalats där man kan se matchen, kolla resultaten och prata med andra spelare kommer att växa.
Den traditionella bilden i mediaannonslandskapet är att en varumärkesägare för fram sina budskap.
– Skillnaden i dag är att vanliga människor kan framträda och säga vad de vill. Det sker varje dag, säger Brännström.
Varumärkt äger alltså inte längre budskapet, enligt Brännström. Vem som helst kan i dag ta budskapet - och säga vad de vill om det.
– Förhoppningsvis sprider de ett bra budskap, men det finns också de som sprider en felaktig berättelse, säger Brännström.
De flesta i salongen är digitala invandrare, säger Brännström.
- Men det finns gigantiska kommunities på nätet, Facebook tillexempel som har 250 000 000 användare.Det här skapar ett nytt sätt att skapa och bygga varumärke som bygger på tre komponenter, menar Brännström:
- De festa gillar att kommunicera
- Sociala nätverk
- Upplevelser
– Det gäller att skapa något som är så intressant att man vill titta på det och dela med sig av det. Det kan vara ett spel, en tävling eller vad som helst som man skickar till sina vänner. Det blir som en kampanj.
Jan Brännström tog två exempel:
Burger King uppmanade Facebookanvändare att ta bort 10 av sina vänner för en gratis Wopper. En kvarts miljon vänner blev borttagna.
– Kampanjen blev en jättesnackis och stor framgång. Inte kul att bli bortagen för en bit nötkött. Men kampanjen blev en jätteframgång.
Stryktipsets reklamfilm som lades ut på YouTube, skapade en Facebook-grupp samt dök upp på Spotify och andra sociala nätverk.
– Ett exempel på bra kampanj som lever av sig själv. Vi tror det här kommer att öka, att sprida relevanta budskap blir allt viktigare.
Vad är kärnan i spelreklamen?
– Spel är i grunden underhållning, men olika spel skiljer sig väldigt mycket.
Hur ser framtidens spelreklam ut?
– Att skapa ännu mer kommunikation kring spelen. Se på Postkodlotteriet, där har man skapat något som är mer än spelet. Tack vare tv-sändningarna har man fått till en snackis runt det spelet.
och du kan bli en vinnare
Jan Brännström på Carat Insight tittade i kristallkulan och spanade marknadsföringstrender.
– Vi tror att de varumärkesägare som inser att de sociala medierna blir allt viktigare har stora möjligheter att bli vinnare, säger han.
Marknadsföring sker i dag inte bara på de traditionella platserna, press, tv, och radio. Brännström menar att den digitala nöjespalats där man kan se matchen, kolla resultaten och prata med andra spelare kommer att växa.
Den traditionella bilden i mediaannonslandskapet är att en varumärkesägare för fram sina budskap.
– Skillnaden i dag är att vanliga människor kan framträda och säga vad de vill. Det sker varje dag, säger Brännström.
Varumärkt äger alltså inte längre budskapet, enligt Brännström. Vem som helst kan i dag ta budskapet - och säga vad de vill om det.
– Förhoppningsvis sprider de ett bra budskap, men det finns också de som sprider en felaktig berättelse, säger Brännström.
De flesta i salongen är digitala invandrare, säger Brännström.
- Men det finns gigantiska kommunities på nätet, Facebook tillexempel som har 250 000 000 användare.Det här skapar ett nytt sätt att skapa och bygga varumärke som bygger på tre komponenter, menar Brännström:
- De festa gillar att kommunicera
- Sociala nätverk
- Upplevelser
– Det gäller att skapa något som är så intressant att man vill titta på det och dela med sig av det. Det kan vara ett spel, en tävling eller vad som helst som man skickar till sina vänner. Det blir som en kampanj.
Jan Brännström tog två exempel:
Burger King uppmanade Facebookanvändare att ta bort 10 av sina vänner för en gratis Wopper. En kvarts miljon vänner blev borttagna.
– Kampanjen blev en jättesnackis och stor framgång. Inte kul att bli bortagen för en bit nötkött. Men kampanjen blev en jätteframgång.
Stryktipsets reklamfilm som lades ut på YouTube, skapade en Facebook-grupp samt dök upp på Spotify och andra sociala nätverk.
– Ett exempel på bra kampanj som lever av sig själv. Vi tror det här kommer att öka, att sprida relevanta budskap blir allt viktigare.
Vad är kärnan i spelreklamen?
– Spel är i grunden underhållning, men olika spel skiljer sig väldigt mycket.
Hur ser framtidens spelreklam ut?
– Att skapa ännu mer kommunikation kring spelen. Se på Postkodlotteriet, där har man skapat något som är mer än spelet. Tack vare tv-sändningarna har man fått till en snackis runt det spelet.
 |
|
|
 |
 |
 |
|||||||||||||||||||||
|
| AB Svenska Spel Copyright © 2009 |
Visby: Norra Hansegatan 17, 621 80 Visby - Tel: 0498-26 35 00 Stockholm: Sturegatan 11, 106 10 Stockholm - Tel: 08-757 77 00 |
Information om cookies » Kontakta Spelakademin » |
 |
