Spelakademins andra talare var Sofia Ulver Sneistrup, forskare Lunds Universitetet ochtrendanalytiker. Hennes föreläsning var som godis för spelbranschen. Här gavs nämligen svar på vilka trender och beteenden som kommer att påverka branschen framöver? Av totalt 12 generella sociokulturella trender och beteenden, såg Sofia två som direkt kommer att påverka branschen.

Det sociala ansvarstagandet.
- Det kommer att ha en enorm betydelse för alla företag, inte bara för dem i spelbranschen. Men här gäller det att inte flasha med det. Det sociala ansvarstagandet ska bara finnas där och det blir viktigt för företagen att kontrollera leverantörsleden. Det finns nämligen bra exempel på företag som kommunicerar sitt sociala ansvarstagade hårt, och inträffar det något slår det tillbaka oerhört på dem. Se bara på BP där har vi ett tydligt exempel på ett företag som fått äta upp sitt sociala ansvarstagande.

En annan tydlig trend som direkt kommer att påverka spelbranschen är deltagandekulturen.
- Vi kommer att få se fler och fler företag som släpper in konsumenter i utvecklingsfasen av en ny produkt. Att låta konsumenterna och kunderna bli mer delaktiga i produkten kommer att blir en nödvändighet framöver. Vi går mer och mer mot ett beteende och trend där det är konsumenten som sitter på makten. Det kommer sannolikt bli så även i spelbranschen.

Tolv trender som kommer att påverka oss.

1 Exploderande medelklass: 1,8 miljarder människor är medelklass. 2030 är 4,9 miljarder, varav 3,2 miljarder i Asien. Vi kommer alltså få en Asifiering av medelklassen. Det innebär konsumtionen mer eller mindre kommer att stanna av hos oss i västvärlden medans det i Asien kommer att konsumeras mer.

2 Statufusion: De flesta branscher håller på med segmentering men det är lite svårare i dag. Idag imiterar lägre statusgrupper högre statusgrupper. Det är bara det att de här klasserna är många fler i dag och de går på tvären så det är betydligt svårare att urskilja dem. Status i farmtiden kommer att vara att urskilja sig från mängden där kunskap kommer att vara hårdvaluta.

3 Filtreringskultur: I framtiden gäller det att kunna sticka ut med kunskap och genom kulturella företeelser. Därför blir filtreringen oerhört viktig. De som har förmåga att filtrera blir de nya auktoriteterna.

4 Hyperindividualitet: Vi upplever att vi är individualister, men vi är samtidigt väldigt påverkbara. 50 procent av jordens befolkning bor i storstäder. 50 procent av dem är singelhushåll, vilket givetvis kommer påverka produkter och konsumtionen.

5 Neoklanifiering: Vi klarar inte av att vara individualister hela tiden. Gemenskap och sammanhållning söker man då i olika communities och klubbar. Detta ger spelbolag möjlighet att marknadsföra sig på sociala medier till väldigt specifika grupper.

6 Kramning: Socialt ansvarstagade, världsförbättrande innovation och konsumtion. Givetvis kommer det påverka även spelbranschen.

7 Panopticomkultur: Vi är övervakade och vi övervakar – hela tiden.

8 Äkthetsvurmen: Saker och ting ska se genuina och äkta. Även om det är digitalt ska det gärna se handgjort ut. För spelbranschens del gäller det att gå tillbaka till ursprunget, det autentiska spelandet och att man börjar spela tillsammans, fysiskt.

9 Neokonservatism: Det sägs att det finns väldigt straka neokonservativa krafter. Detta kan påverka spelbranschen genom att man börjar ifrågasätta spelande ur ett etiskt perspektiv.

10 Transformationskultur: Vi vill göra drastiska förändringar med vår livsstil. Det är det som många av spelbolagen lever på i dag. De erbjuder spelaren chansen till storvinst som kan leda till radikal förändring.

11 Hybriditet: Ekelektiska livsstilar, det vill säga allätare. För spelbranschens del kan det betyda att spel vi förknippar med vissa statusgrupper i dag behöver betyda samma sak imorgon.

12 Prosumerism: Vi bjuder in konsumenter och kunder i utvecklingprocessen. Man vill skriva sitt eget slut och skapa sin egen story som kund.