Att sätta en titel på Johan Ronnestam låter sig inte göras i rappet; debattör, bloggare, digital medieexpert, konsult eller ärkespanare. Välj själv.
Att hans föreläsning var emotsedd av alla på Spelakademin rådde det däremot inget tvivel om. Hans tankar och idéer var lite svårsmälta för vissa.

- Det finns små speltillverkare som dyngar ut småspel, ibland är det något som fäster. Kort tid mellan idé och lansering. Jag tror de traditionella spelföretagen måste släppa in de nytänkande i sina firmor och släppa den traditionella försiktigheten för att kunna hänga med.

Johan Ronnestam fyller 40 år nästa år, född samtidigt som föregångaren till internet presenterades, som det amerikanska försvaret beställde för att kunna stå emot kärnvapenattacker.
– I dag är internet så mycket bättre och viktigare.

Sociala medier inget nytt begrepp, menar Ronnestam.
– Jag var med i ett närverk som liknar dagens facebook för många många år sedan. I dag har facebook 500 miljoner användare, vilket gör communityn till den tredje största populationen efter Kina och USA.
Nätverket kan spela roll i spelvärlden. 20 procent av användarna spelar Farmville, en virtuell lek, som letat sig ända in i livsmedelshyllorna.
– Man får till exempel en rabattkupong på Farmville när man köper majs i USA, säger Ronnestam.

Hur kan man förstå den nya världen om man inte är en del av den, frågade Ronnestam.
– Om vi går till konsulter och köper deras tjänster kommer vi få fel saker, man måste vara en del av den värld man vill verka i. Det handlar om att förstå vad som händer i de här nya medierna.
Allt går fortare i dag, och konkurrensen har blivit mer global. De spelutvecklare som bygger plattformar i de nya medierna håller på att tränga undan traditionella medier.

Ronnestam ser nya beteenden hos konsumenterna. Konsumentmakten blir större. Och konsumenterna ser annorlunda ut.
– När ni lägger ut ett häftigt spel så kan det ställa till problem för vissa av era spelare. De yngre fattar direkt medan de äldre mest blir skrämda. Den digitala generationen är duktig på att använda nya media, men de är ganska ointresserade av hur det fungerar.

– Mötet mellan människor är allt viktigare, någon rekommenderar en produkt eller sajt och det är en marknadsförares våta dröm att komma in i de här forumen, där nyheterna färdas fortare, liksom dåliga nyheter. YouTube blev stämda i början för att man la upp filmer. I dag är det ett av de bästa forumen att synas på.

Ett företags äkta värde skapar trafik på Internets sociala forum, vilket i förlängningen kan leda till försäljning.
Banners, PR-event, annonser – eller Adwords som syns på Google - vilket funkar bäst, frågade Ronestam retoriskt.

– Sökordsoptimering är ett nyckelord för att föra berättelsen om företaget eller produkten vidare. Företagen måste börja flytta sina mediepengar för att göra bra innehåll som människor är intresserade av att titta på.

Innehåll, teknologi och distribution håller på att demokratiseras, menar Ronnestam.
Han tog musikbranschen som exempel, där skivbolagsdirektörer tappat makten till musiker som själva kan producera och även distribuera sin musik.
– I den här branschen har det helt klart skett en förflyttning av kontrollen över produkten.

Ytterligare ett exempel på konsumentmakt:
Apple skapade en öppen applikationsplattform, Microsoft kontrade med ett öppet källkodsoperativsystem.
– Kan man teknologi kan man i dag bygga sin egen mobiltelefon.

Och framtiden verkar vara mobil.
Det sker en beteendeförflyttning för hur människor använder nätet, där man delar musik, bilder, och bloggar.
– Jag kan med min telefon publicera vad jag vill. När mer än 100 miljoner människor kan hantera det här operativsystemet förstår ni vilken genomslagskraft vi har. Kostnaden går ner, och tillgängligheten ökar.
Lägg till det att det går att titta på tv och läsa böcker i mobilen.
– 66 procent av alla böcker som säljs på världens största bokhandlare Amazon, är digital, säger Ronnestam. Allt handlar om viralitet – hur ska vi få fler människor att konsumera vår produkt?

Han tror Apple inom ett halvår eller år ha lanserat en kasinoplattform.
Pengar har blivit credits, verklighet har blivit virtuellt, lokalt blir globalt, teknikövertag innebär att ha människoförståelse och vinst kan översättas i social status.
– De stora spelen i plattformarna i dag handlar mer om att umgås med människor. Man konsumerar information och kommunikation på ett sätt som aldrig förr, säger Ronnestam och ger akademiförsamlingen några trendtips:
- Definitionen av spel förändras
- Teknologi driver utveckling.
- Tänk socialt.
– De som går gymnasiet i dag vill ha iPads, inte datorer, och det är de här ungdomarna som kommer mest påverka er bransch i framtiden.

Vad kommer efter facebook?
– De har som första nätverk etablerat en global interaktion, så facebook kan fortsätta att vara stora ännu ett antal år. Men webbhotellen kan komma att öka sin närvaro så alla får sin egen webbadress.

Säkerhetsaspekterna, hur ser du på det?
- Finns två aspekter, de som sitter på banker kommer kämpa för att arbeta säkert enligt deras definition, och de yngre generationen vill ha snabba lösningar. Medan bankerna tänker och agerar säkert finns det en risk att många kommer byta bank. Jag tror konsumenterna vill ha en enkel och snabb lösning och att bankerna får vara beredda att täcka sina förluster vid penningöverföring.